https://hsb.hsw.cn 2009年06月30日

温州老城区的街道边，老房子与名车形成鲜明对比 本版图片由马未啸 摄

温秀君，“接力中国”温州分会秘书长。中国的富二代已然登上舞台

张晓峰，宁波服装行业的带头人，从不追逐奢侈品牌

高德康，从一个小学音乐教师成为拥有10亿资产的富豪

提起“富豪”，人们会想到一个怎样的形象——是衣着光鲜、出入豪门夜宴的翩翩绅士，或是一夜暴富、花钱如流水的“土财主”，还是不露声色、为人低调的貌似“普通人”？

而这些一般人不易接触到的富豪们，又会怎么看待大众为其描摹的这一幅幅大相径庭的“标准像”？

不久前，北京一家杂志发布了一则颇为另类的“富豪调查报告”：这个以792名资产均在千万元以上的富豪为对象的调查，有别于其他的“富豪榜”——不是比谁的钱更多，而是尽可能地探其喜好和所思所想，力图勾勒出一幅所谓真实的富豪素描。

当张海律一走进北京首都国际机场的候机大厅，他就下意识地睁大了眼睛，四下寻找，他甚至把这种状态保持了一个月，直到从江浙一路寻访归来。

张海律是北京《香格里拉》杂志资深编辑，他想要找的是被称为“富豪”的人。

从2009年年初开始，该杂志发起了这项特殊的调查。他们准备了有近50个问题的一份问卷。

并非任何人都有“资格”回答这份只有4页纸的问卷——“门槛”是个人资产至少在千万元以上。而张海律的任务，就是走近其中的十多个，看看这些被称为“富豪”的人，除了钱多以外，和普通人有什么不同。

当然，这种一般人无法实现的近距离探访，还能间接印证一下调查问卷即将得出的种种分析结论。

“我的钱需要50个保安护送”

6月下旬。张海律在北京给本报记者讲述他的这次特殊寻访。

张海律印象最深刻的，是浙江萧山德意厨具公司老总高德康讲的一个故事。

去年，在纪念改革开放30周年的一次活动中，少先队员与企业家对话。一个小学生问高德康：“如果你有500元，会是什么感觉？”

很显然，这个小孩是以自己对财富的拥有与理解作出了设问。

高德康哈哈一笑：“现在没什么感觉啦。可和你们一样大时，一定会马上晕倒的。”

有个孩子接着问：“那你现在究竟有多少钱呢？”

高德康说：“直接说数字呢，你们也没概念。这么说吧，一辆1.5吨重的运钞车，装满百元人民币，是两亿元，需要10个保安护送。我现在需要50个保安。”

高德康现在兼任着萧山青年商会的会长。要成为青年商会的会员，年龄得在45岁以下，而个人资产必须在5000万以上。

20年前，高德康从师范学校毕业，成了一名小学音乐教师。一天，一个曾经学习成绩很差的同学，骑了一辆“铃木王”摩托来找高德康显摆。那是1989年，“铃木王”比现在有个“奔驰600”还牛。

高德康听说，没考上高中的这小子去倒柴油，一年能挣5万。就这么着，月收入只有100多元的高德康被拉出了学校，倒柴油、卖液化气，最后做煤气灶，从零售到批发，最后做起了自己品牌的生产，有了10亿元资产。

但高德康目前还是在一个萝卜一个坑地积累。

张海律在萧山遇到的出租车司机都说：“我们这儿的老百姓从不仇富，富豪其实都是在辛苦赚钱，大家都很佩服。”

热衷于山寨手机的富豪

与高德康相比，张海律结识的另一位富豪张晓峰，毕业于中央工艺美院服装设计系，现任宁波服装协会秘书长。

他一身休闲打扮，怎么看也不像是个富豪。在宁波这个中国服装之都里，张晓峰做过“杉杉”、“太平鸟”等多家企业的高管，还一度在宁波工程学院做过服装设计系的系主任。现在，他是一家户外用品品牌的老板。

提起种种奢侈品，张晓峰有些“不屑一顾”。在张海律看来，不是他不懂，而是他不喜欢、不追逐。

这种情况在江浙一带从事纺织业的富豪身上，就更常见了。“很多企业都是行业的龙头老大，他们自然很清楚一块布的成本值多少钱，甚至很多就是出口欧洲奢侈品的布料。”

张晓峰的随性，体现在生活细节中。他从不穿西装，结婚时也没穿。他的办公室也很奇特，“总办”敞开在外，像个前台，反倒是其他员工进了原属于老板的房间。

他甚至用着一部双卡双待超大屏幕的山寨手机，“因为实用”。

面对张海律的疑问，张晓峰说：“我不是买不起（奢侈品），是实在不喜欢。”

车里摆着奥特曼玩偶的富二代

高德康、张晓峰这些富豪的日常生活，除了企业的事情以外，就是到商会成员常常聚会的咖啡馆聊聊。有时他们会把郎咸平这样的经济学家请来讲讲课，有时也会集体学习一下新的法律条文，比如新的劳动合同法。

在张海律眼里，这里大多数的富豪似乎还不太会去享受，也不太刻意追求享受，平常的娱乐就是来几局“拱猪”。至于吃饭，很简单。张海律回北京，同事们都问他：“采访富豪天天都跟着吃大餐吧？”张海律老实回答，近一个月时间，只有一次在外“吃请”，大多都是路边小店。

这或许是大多数富豪的常态。

张海律还遇到了几位80后富豪：出生于1983年的温秀君，是“接力中国”温州分会的秘书长，他的车里甚至还摆着奥特曼。

80后富二代一部分在父辈企业等待接班，另一部分已经在父辈的支持中自行创业。这种创业属于“高起点”，继承了父辈的勤奋，而且敢于向不熟悉的新科技、新产业投资。当然他们也更敢花钱，80后开“保时捷”在江浙街头并不罕见。

张海律走访江浙时，恰恰爆出了不少关于富豪的“负面报道”：杭州富少“70码”飙车事件、“萧山‘宝马’撞一家三口”……

说起这些事，高德康们认为，这是刚刚尝到甜头的“小富”制造的恶劣形象，表面上看是炫耀优越感、内心抑制不住傲气，实则是心虚所致。

“为啥买悍马？”

“钱多不知该咋花”

专家：富豪的观念需更新

卢晓博士现就职于上海复旦大学管理学院市场营销系，他是法国高等经济与商业学院（ESSEC）时尚与奢侈品品牌管理博士。卢晓主持了此次《实业家看理想生活》调查的问卷设计及分析研究。6月下旬，本报记者在上海采访了他。

记者：有数据显示，大约80%的国际顶尖奢侈品品牌目前已进入中国，不仅在北京、上海等大城市开了授权店，而且逐步扩展到了一些中小城市。由此可以印证中国的“富豪”越来越多了吗？

卢晓：中国经济长期快速发展，新富阶层迅速形成，刺激了中国奢侈品消费市场的发展。有些消费者是通过购买奢侈品来显示自己的财富和身份，缺乏对品牌文化的理解。

目前，中国大约有1.95亿人属于中高端收入家庭。家庭年收入超过100万人民币的，有500万户，这是富有家庭；50万元收入的，有4000万户，叫做富裕家庭；还有超过10万元年收入的，大约1.5亿户，叫做中产家庭。

我们曾做过一个统计，在样本人群中，64%认为拥有奢侈品代表成功，只有1%认为奢侈品代表浅薄。

记者：作为奢侈品品牌管理专家，你平时接触的“富豪”是怎样的人？

卢晓：我接触到的富豪似乎大都属于“隐富”。比如我在法国认识了江苏的一个女富豪，花巨资在法国修整一座很有名的古城堡——香波堡（chambord）。还有一个海南的地产老板，在法国买酒庄、酒窖。他们的财产也不比王石、潘石屹他们少，但很低调。

这次的调查样本中，有些人的企业一年营业额也有几个亿，也有名表、名车，但没把自己当富豪，还在踏实地经营着企业。

当然也有一些地方的富豪，比如我了解到的太原的一个煤老板，问他：为什么买“悍马”啊？答曰：“钱多得不知怎么花。”这说明有些富豪的观念与其财富的积累还不相称，需要引导、更新。

受访800富豪中鲜见陕西富豪身影

面临金融危机，人们却越发关注起富豪来了。

有份财富报告说，中国每1万人中有6人是千万富豪。

招商银行和贝恩咨询公司联合发布《2009年中国私人财富报告》，声称“中国30万千万富翁坐拥8.8万亿财富”。

而麦肯锡管理咨询公司预计，到2015年，中国将拥有400多万个年收入超过25万元的富裕家庭，“其中，30%生活在北京、上海、广州和深圳这四个城市中”，而北京、广东、上海三地千万富豪占全国数量的48%。

富豪，真是个受人关注的群体。在某种程度上，“他”动辄处于舆论的风口浪尖，诸如“暴富”、“炫富”、“仇富”之类的字眼，时常与“他”一起出现在热议中，但说实话，公众对这个群体知之甚少。

“从心里觉得他们土气，除了钱什么也没有”

在《实业家看理想生活》调查报告出台之前，以“高端人士”为主要阅读人群的《香格里拉》杂志，也对所谓什么是“高端人士”、富豪的生活状态究竟是怎样的不很清楚。

长期关注高端生活消费领域变化的杂志出版人陈若云发现，一方面，新兴的富裕阶层支撑了大量的奢侈品、名车、名表的消费，而另一方面，却很少有某个品牌或是坊间舆论，正视这些人的生活状态。

话再说得透彻一点：品牌都希望有人高价来买，但从不宣传这些新兴的富裕阶层是他们的客户，“从心里觉得他们土气。除了钱，什么也没有。”

这是个有趣的悖论。

人们并不清楚新兴的富裕阶层是怎么想的。虽说各种财富榜层出不穷，但那只是谁的钱更多，或是看谁的钱又缩水了。

陈若云和她的团队二十多名员工一起研讨设计了最初的问卷，又邀请上海复旦大学管理学院的专家，从专业角度修订了问卷。

这份问卷把“你有多少钱”的问题扩展到“有了钱，意味着有了什么社会责任”等更宽泛的层面。

近千份问卷发放，最终回收的有效答卷是792份。这些答卷覆盖了除西藏、青海及港、澳、台之外的27个省、直辖市和自治区，61个城市，涉及到90家商会的理事级企业家。加入这些商会，需要相当的入门资产，比如萧山青年商会是5000万元、义乌青年企业家商会则是1亿元以上。

陈若云提醒注意：这次调查的对象不只是经济发达的京沪穗等地，也有云、贵、新、甘等西部地区，同时还涵盖了经济迅速成长的二、三线城市，如温州、绍兴、唐山、鄂尔多斯、鞍山、泸州等地。这些地方的企业家群体是颇为重要的经济和消费力量，却长时间受到忽视。

遗憾的是，这次问卷调查中，鲜见陕西富豪的身影。而即便是整个西北地区，问卷也仅有30来份（多为新疆珠宝商），占全部的5%；而东南沿海地区则占到63%——这大致与中国整体经济地域趋向相对应。

杂志执行主编丁坚认为，这不仅是个调查，而是为新富阶层提供了一次表达生活态度的平台，是一次带有“揭秘”性质的讨论，让富豪彼此之间了解，让公众了解这一群体的真实想法。

83.7%的富豪承认贫富差距过大

这是一个让人有些略感意外又在意料之中的结果：83.7%的受访者认为贫富差距过大，应减小差距。

作为一个对经济生活有直接影响的阶层，富豪对贫富差距的观点与公众保持了一致，这在“仇富”似乎成为“流行”的当下，显得很扎眼。

调查发现，富豪对贫富差距的现实大多有着清醒的认识。虽然极端追逐财富的例子是存在的，但整体来看，富豪还并未忘记社会公平。

在回答“影响事业的因素”问题时，16.7%选择“社会稳定性”；在回答“理想事业应如何进步”的问题时，5.9%认为应提供更多就业机会，9.1%认为应争取更好的社会声望。

在回答“为孩子着眼，希望未来社会有哪方面改善”的问题时，选择“环境污染轻一点”的高居42.7%，其次是“法律规范更为明晰”22.9%、“贫富差距小一点”21%和“企业家社会地位更为明确”13.5%。

这似乎表明，富豪更强烈地担心将来孩子生活在不够干净的自然环境里，相比之下，担心孩子生活在冲突剧烈的社会中的程度要弱一些。

近六成富豪认为中国存在“上流社会”

不同国家、不同历史阶段出现过的可称为“上流社会”的阶层，有时代表着高尚，有时也意味着虚荣、贪婪。而中国目前是否存在一个“上流社会”？改革开放30年间形成的新富阶层，是如何看待自己所处阶层的？

调查结果显示，这一新兴阶层对社会阶层分化的判断很是有趣：59%认为目前中国社会存在着一个“上流社会”，而且对其有一个相当普遍的看法：并非有了钱就能跻身“上流社会”，而是“有财有德才叫‘上流社会’”。但同时又不认为自己就属于这个阶层。

在对“上流社会”表明什么涵义的问题调查中，意味着负面指向的“虚荣”占了8.7%；偏向于外在内容的“高级社交圈”、“高贵的形象”、“对精致生活深有研究”和“高尚的礼仪规范”分别占了29%、11.2%、13.4%和14.6%；侧重于价值观层面的“更多社会责任”为23.1%。

这体现着富豪们对已然存在的阶层分化是犹疑还是踏实，也强烈地暗示着他们对未来社会发展和长远幸福的信心程度。分析表明，“上流社会”在一定程度上意味着与众不同的消费方式及品位，但是否有“德”，也就是说，是否有意愿对整个社会发挥良性影响，才更能体现这一新兴阶层的作为。

并非每个富豪都是钱多得花不完

在一般人眼里，富豪，是很有钱的人了。在调查中，65%的富豪认为自己的财产足够满足未来生活，但仍有34.9%认为“还不够”。与之对应起来看，有趣的一个数据是，并非每一个富豪都是钱多得花不完，因此一掷千金。

近800个样本中，年收入100万到500万之间的占30.5%，500万以上占23.1%，每年生活花费在50万元以上的只有23.4%，平均年消费费用仅占总收入的10%左右，大多数受访者本着量入为出的原则。更多的人把更多的钱，投入到企业再生产中。

中外“富豪偶像”名列第一位的分别是李嘉诚和比尔盖茨，受访者也深为赞同这些“偶像”的社会责任感，比如慈善捐助。但对自己的慈善捐助效果感到不透明、不太满意的达到64.2%。

声音

在巨富中死去是一种耻辱

腾讯网专题评论部主编张东生：很高兴看到新富阶层对于当下中国的贫富差距有着清醒的认识，83%以上的受访者认为应该缩小贫富差距。剩下的问题是：能做些什么？美国钢铁大王卡内基说过，在巨富中死去是一种耻辱。新富阶层的唯一救赎之路，是通过自己的努力，比如把更多财富用于慈善和公益，弥合社会的贫富差距和由此带给底层的普遍不公感。本版稿件由本报记者孙强 采写 ManBetX体育网(www.bvdnaa.com) 微信公众号：艾瑞深研究院